Hej! 

Tack för att du vänder dig till oss på Fråga Juristen med dina frågor. Nedan kommer jag allmänt redogöra för vad som gäller för upphovsrätt. Sedan kommer jag besvara just din fråga. 

Vad är upphovsrätt? 

När någon skapar ett verk har denna person rätt att ensamrätt att bestämma hur detta verk ska få användas. Det är alltså skaparen (upphovsmannen) som bestämmer vem och hur verket ska få användas samt vem som ska få ekonomisk ersättning på grund av verket. Det finns två delar av upphovsrätten: den ideella och den ekonomiska. Den ekonomiska handlar helt enkelt om vem som ska få tjäna pengar av verket och vem som får framställa kopior av verket. Den ideella rätten handlar om rätten att bli omnämnd som upphovsman när någon använder ens verk samt rätten att inte bli kränkt.  

Upphovsrätt för fotografier

Alla fotografier som tas är skyddade antingen av upphovsrätt eller av fotorätt. För att ha upphovsrätt behöver ett verk ha en viss grad av verkshöjd vilket innebär att ett exempelvis fotografi behöver vara resultatet av en upphovsmans personliga och intellektuella skapande. Har ett fotografi inte verkshöjd är det fortfarande skyddat av fotorätt. Den stora skillnaden mellan upphovsrätt och fotorätt är i huvudsak hur länge verket är skyddat. 

Det är inte själva motivet i sig som är skyddat utan det faktiska fotografiet. Tar en person en bild på ett träd har andra fortfarande rätt att ta en bild på samma träd från samma vinkel. Emellertid får man inte använda en redan existerande bild hur man vill.

Att använda bilder på kändisar

Om man fotograferar en kändis har man fotorätt över fotografiet vilket innebär att man får bestämma hur fotografiet används. Emellertid finns det begränsningar för vad man får göra med bilder på andra människor. En kändis har inte upphovsrätt till sitt eget utseende. Men det finns regler som hindrar användningen av en persons ansikte i reklam eller marknadsföring (1 § lag om namn och bild i reklam). För att lagen ska bli aktuell krävs alltså att det rör sig om marknadsföring och att bilden används utan personens samtycke. 

För att veta vad som anses vara marknadsföring kan man hitta vägledning från marknadsföringslagen. Där definieras marknadsföring som ” reklam och andra åtgärder i näringsverksamhet som är ägnade att främja avsättningen av och tillgången till produkter inbegripet en näringsidkares handlande…” 

Varumärkesskydd

Som tidigare nämnt har kändisar inte upphovsrätt till sitt eget utseende. Det är dock möjligt att en kändis omfattas av varumärkeslagen. Ett varumärke kan bestå av alla sorters tecken som har särskiljningsförmåga och som tydligt kan återges i varumärkesregistret (1:4 VmL). Det är därför möjligt att ett ansikte kan ha varumärkesskydd. Ett varumärke kan antingen skapas genom registrering eller inarbete (1:6 VmL och 1:7 VmL). Inarbetning sker genom att de potentiella kunder som varumärket riktar sig mot starkt förknippar symbolen med den tjänst eller produkt som varumärket erbjuder.

Din situation

För att svara på din fråga bör man beakta flera faktorer. Bland annat blir bedömningen väldigt annorlunda om det rör sig om ett fotografi som man själv tagit eller ett fotografi som någon annan tagit. Att enbart ta en bild från Google och sälja vidare anses inte vara okej då fotografen troligen har upphovsrätt till bilden och om inte upphovsrätt åtminstone fotorätt. 

Vill du emellertid använda en bild som du själv tagit är chansen större att detta anses vara okej. Det finns fortfarande aspekter som kan sätta käppar i hjulen, nämligen skyddet mot att få sitt ansikte använt i marknadsföring och varumärkesskydd. När det kommer till att sälja t-shirts med kändisar på är jag osäker på om detta faller inom definitionen för marknadsföring. Det är dock möjligt att det kan anses vara marknadsföring. Varumärkesskyddet kan också hindra försäljningen men det är inte garanterat. Har ingen registrering eller inarbetning skett av kändisen borde inte varumärkesskyddet skapa problem. 

Jag hoppas att detta svar har förtydligat situationen lite. Om du har några fler frågor är det bara att återkomma!